Campagne DEM (Direct Email Marketing)

DEM-(Direct-Email-Marketing)-web-marketingIl Direct Email Marketing (o Email Marketing) è uno strumento efficace per comunicare in forma personalizzata verso target specifici, raggiungendo direttamente i tuoi potenziali clienti.

Il Direct Email Marketing (DEM) è un’attività pubblicitaria che utilizza come strumento di comunicazione la posta elettronica. Il team di IS realizza la creatività e lo sviluppo dei messaggi per attività di DEM offrendo i seguenti servizi:

  • Identificazione del target adeguato agli obiettivi promozionali
  • Selezione, acquisto e gestione di invii tramite concessionarie specializzate e/o tramite ns DB proprietario
  • Sviluppo del messaggio
  • Studio grafico
  • Copywriting del messaggio
  • Sviluppo della creatività in HTML
  • Gestione della pianificazione con le concessionarie per l’invio del messaggio
  • Predisposizione delle tecnologie di tracciamento.

Attraverso campagne DEM si veicolano informazioni commerciali e promozionali utilizzando DB di utenti profilati per raggiungere target specifici. Rispetto ad altri canali di comunicazione on line, il Direct Email Marketing consente di concentrare la campagna in periodi strettissimi, anche di un solo giorno, e quindi può essere utilizzato come meccanismo di “boost” per il lancio di nuovi prodotti o servizi, per promozioni e concorsi o come strumento per la generazione di contatti.

I fattori critici di successo nella realizzazione di campagne Direct Email Marketing sono:

  • Qualità del DB di Direct Email Marketing scelto.
  • Creatività dei messaggi veicolati.
  • Tecnologie DEM utilizzate per la creazione del messaggio
  • Tecnologie DEM utilizzate per l’invio del messaggio.
  • Tecnologie utilizzate per il tracciamento delle campagne DEM.

Perchè usare il servizio DEM?


Alcuni motivi:

  • Le email rappresentano l’utilizzo più diffuso nella rete, è utilizzato con continuità dal 92% degli utenti internet.
  • Possibilità di poter profilare accuratamente il target di invio, filtrando per anagrafica, geolocalizzazione e tipologia di contatto, permettendo cosi di fare comunicazioni mirate al target.
  • Rapidità di contatto con nuovi potenziali clienti.
  • Possibilità di poter monitorare i risultati in tempo reale (aperture, click, ora apertura, ecc…).
  • Riduzione dei costi in termini di realizzazione e spedizione rispetto a canali tradizionali (volantini, locandine, manifesti).

Quando realizzare una campagna DEM?

Esempio: Se volessimo inviare una promozione dedicata agli universitari di una determinata facoltà e/o città, prendendo in considerazione soltanto quelli con età compresa tra 24 e 30 anni.
La profilazione si può ulteriormente affinare, selezionando il
target in base ad ulteriori informazioni anagrafiche, geografiche e di interesse.

Tale profilazione permette quindi una comunicazione diretta, che alza la percentuale di ROI (ritorno sull’investimento) che potremmo ottenere realizzando una comunicazione allargata includendo utenti non appartenenti al raggio d’interesse della nostra comunicazione.

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